提供：株式会社ALBERT
【講演概要】
4大マス広告、Web純広告、各種DSP経由広告、リスティング広告等による実店舗の売上増を推定するには、季節変動や曜日効果など時系列的な要因分解を行なう必要があります。このような要因分解の方法として近年、状態空間モデルがよく用いられています。本講演では状態空間モデルを用いたクロスメディアによる広告効果分析に加え、広告の影響の構造が時間と共に変化をすることも扱える動的ベイジアンネットワークによる分析方法をご紹介します。
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